成人紙尿褲增長趕超嬰兒尿不濕

 

有機構(gòu)統(tǒng)計，2007年-2010年，中國國內(nèi)嬰兒紙尿褲消費年均復(fù)合增速約30%。中國造紙協(xié)會生活用紙委員會的調(diào)研結(jié)果顯示，2011年，中國成人失禁用品消費量比2010年增長35.5%，其中，成人紙尿褲消費量增長31.2%，護理墊消費量增長43.3%。成人失禁用品增速明顯比嬰兒紙尿褲高。據(jù)悉，日本成人紙尿褲的銷量已經(jīng)超過嬰兒用紙尿褲。

 

老齡人口急劇膨脹已成為成人紙尿褲快速增長的有力推手。根據(jù)2010年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)公報，全國65歲及以上人口為1.19億，占總?cè)丝诘谋戎剡_8.87%，人數(shù)居全球之首。

 

黃國僑指出，隨著老齡化社會的到來，一個家庭至少要照顧4個老人，多的甚至要照顧8個，當家庭承擔(dān)不起的時候，最終很多人會進入養(yǎng)老院，以后，老年人的產(chǎn)品需求會越來越大，特別是成人紙尿褲等衛(wèi)生用品。有專家預(yù)言，隨著老齡化社會的到來，“銀發(fā)經(jīng)濟”必然迎來發(fā)展的春天。

 

“未來幾年，成人紙尿褲將迎來高速增長，雖然目前人們的認識度還不高，一些農(nóng)村市場還不了解有這么一種產(chǎn)品，大城市的認識度會高一些，但品牌也是參差不齊。”王桂忠如是說。

 

趕在膨脹期前做好定位

 

成人紙尿褲這塊蛋糕及市場潛力很多人都看到了，衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)也一直在關(guān)注，不少企業(yè)也都有成人紙尿褲的產(chǎn)品，但真正下力氣去推這個項目的卻為數(shù)不多。

 

記者采訪獲悉，這有多層因素。從消費的角度而言，在成人紙尿褲與嬰兒紙尿褲的選擇上，大多數(shù)家庭更愿意在嬰兒紙尿褲上花費，另外，成人紙尿褲市場上的售價一片在4塊錢左右，有需要的老人正常一天要換5片，甚至更多，這樣算下來，一天至少要20塊錢的花費，這對一些老人來說是個不小的開銷，而且并不是所有有需要的老人都有能力消費；從生活習(xí)慣而言，中國成人紙尿褲的使用還沒有普及，還處于說服、引導(dǎo)的階段，一些老年人并不能接受使用紙尿褲，感覺有傷自尊或者是認為已經(jīng)病入膏肓的排斥心理，即使這對他們的個人護理有幫助；從流通渠道而言，中國成人紙尿褲的渠道主要走的是醫(yī)藥系統(tǒng)，渠道還不暢通，而在歐洲國家成人紙尿褲在很多地方都可以買到。

 

黃國僑認為，從人口的普查數(shù)據(jù)來看，成人紙尿褲5年后將迎來一個膨脹期。行業(yè)企業(yè)都想吃這塊蛋糕，就看誰更先進入市場，打造出品牌。所以產(chǎn)品的宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道鎖定都是很具體且重要的內(nèi)容，這也是美佳爽公司當前重點打造的方向。

 

王桂忠表示，雖然成人紙尿褲現(xiàn)在還只是一個小市場，但未來是一個大市場，所以企業(yè)的定位顯得非常重要。由于目前成人紙尿褲的市場還在培育，定位中高端的話，銷售量更是大不了；定位低端的話，行業(yè)未來是個大市場，隨著消費能力的提高以及意識的覺醒，低端產(chǎn)品發(fā)展可能后勁不足。這些問題都是當前亟須謹慎思考的。

                                                                                                                                                （轉(zhuǎn)自中國衛(wèi)生用品網(wǎng)）